数据挖掘与人生百味（75，小气候）
国庆节有一天在一个大菜场买菜，七块钱一斤的荷兰豆我称了半斤，付款时，小贩温和然而坚定地拒绝了我手中的两角纸币，理由是这个大菜场所有的摊位一致拒绝接受两角以下的纸币。从理论上说，小贩的这种无理要求是违法的，但是在这个当地菜场的这个小气候里，两角以下的纸币就是不能作为流通的货币。很多时候，小气候尽管在理论上在常识里站不住脚，但是因为是小气候，在特定的时间、地点、场合，这种小气候就是公众认可的“惯例”和“公理”。
中国数据挖掘商业实践中，也常常可以看到一些哭笑不得的小气候，尽管不合理不正确，却在中国市场成了主流价值观。
主流观点一，数据挖掘一定要有数据仓库作为基础，也因此数据挖掘是豪门盛宴，一定要有大投资才可以见效果。其实，数据挖掘的核心就是从数据中找出可以支持决策的商业发现和智慧，这跟有没有数据仓库是没有必然的联系的，而广大的中小企业正是因为被数据仓库这个前期的高投入吓住了，才失去了简单尝试数据挖掘的勇气和信心。
主流观点二，数据库营销（数据挖掘在营销上的应用）就是直复营销，就是短信群发和邮件群发的广告活动。这是最让人哭笑不得的主流观点和主流实践。上海、北京各种名称为“某某数据库营销公司”的企业中，95%的这些企业他们的业务只是简单的邮件群发的广告公司。
其他的明显错误的主流观点（或主流实践）还包括CRM就等于销售跟踪分析，BI就等于报表展示，等等，我在前面的日志里都有详细的分析和分享。
很多时候，小气候尽管是错误的，但是却是大行其道的，这也是行业的悲哀吧。
